eventagenturen

eventagenturen Das Event-Marketing gilt als Instrument der Kommunikationspolitik und wurde bisher wissenschaftlich wenig eventagenturen untersucht.1 Definitorisch zu unterscheiden sind im Folgenden die Begriffe Marketing-Event und Event-Marketing. Event kommt aus dem englischen und wird eventagenturen allgemein mit Ereignis übersetzt. Im Zusammenhang mit Marketingaktivitäten existiert keine einheitliche Definition zu Events, jedoch versteht der häufig zitierte Deutsche eventagenturen Kommunikationsverband (BDW) darunter „inszenierte Ereignisse (...), die durch erlebnisorientierte firmen- oder produktbezogene Veranstaltungen emotionale und eventagenturen physische Reize darbieten und einen starken Aktivierungsprozess2 auslösen“.3 Folglich handelt es sich um ein Marketing-Event, wenn ein Unternehmen oder eine Institution eventagenturen innerhalb der Kommunikation durch zielgerichtete, interaktive Veranstaltungen, Markenwelten und Botschaften dem Adressaten näher bringt. Mit Hilfe dieser eventagenturen besonderen Inszenierungen werden starke innere Reize bzw. Motivationsprozesse4 bei den Teilnehmern in Gang gesetzt. Marketing-Events können je nach Zielgruppe firmenintern, eventagenturen firmenextern oder im Handel stattfinden (s. Anhang 1).5 Nachdem nun Marketing-Events definiert und erläutert wurden, folgt die Begriffsbestimmung des Event- eventagenturen Marketing. „Unter Event-Marketing wird die zielgerichtete, systematische Analyse, Planung, Organisation, Inszenierung und Kontrolle von Events als Plattform einer eventagenturen erlebnis- und dialogorientierten Präsentation eines Produktes, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens verstanden.“ 6 Das Event-Marketing ist somit als operatives, eventagenturen strategisches und überdies eigenständiges Arbeitsfeld innerhalb der Kommunikationspolitik7 zu sehen, dessen Ziel es ist, durch interaktive und erlebnisorientierte eventagenturen Marketing-Events Informationen, Botschaften und Assoziationen auf eine besondere Weise zu vermitteln.